Gestão estratégica de marcas esportivas: um estudo de caso da olympikus

Abstract

Frente aos desafios da globalização das marcas e do limiar dos megaeventos esportivos que serão sediados no Brasil a partir de 2014, faz-se necessário uma reflexão sobre os principais fatores que impactam na valorização, reconhecimento, atratividade e desejabilidade de uma marca nesse caso esportiva. Diante do contexto, o presente trabalho de conclusão de curso pretende refletir sobre as possibilidades defendidas por teóricos e especialistas no que se refere ao estudo de marca, as diversas possibilidades encontradas para se gerir uma marca esportiva, tomando como exemplo a marca esportiva brasileira Olympikus. Que diante de uma apuração de dados através de um formulário, que teve a proposta de levantar dados para identificar como a marca se comporta neste cenário, através de uma pesquisa de percepção de imagem junto ao público-alvo preenchida por 74 pessoas, que responderam perguntas rápidas e objetivas sobre a qualidade perceptual do que significa a marca para eles, os dados foram de grande importância para se detectar fragilidades e qualidades que a marca possui.