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Type: Artigo
Title: Brasil de amor eterno seja símbolo: abdicação cultural na identidade de marcas originalmente brasileiras
Author(s): Santos, Rebeca Fernandes de Sousa
First Advisor: Oliveira, Sheila da Costa
Summary: “Brasil de amor eterno seja símbolo” é mais que um trecho do hino nacional brasileiro. O título deste trabalho é um pedido de amor aos símbolos nacionais. A cultura do Brasil tem sido constantemente massacrada pela idolatria às culturas estrangeiras. Nossas raízes têm sido não raramente substituídas pelo valor ao estrangeirismo e esse comportamento se aplica à produção do mercado publicitário. Algumas marcas do Brasil têm abdicado de suas origens e adotado configurações estrangeiras, a fim de atender um público cada vez mais atingido pelas transformações de um mundo globalizado que construiu uma cultura para o mundo. A Comunicação Social brasileira, sob essa influência, tem produzido símbolos extremamente globais, correndo em muitas ocasiões o risco de não haver mais espaço para evidenciar a identidade cultural do próprio Brasil. Este artigo busca traçar caminhos que produzam uma reflexão acerca desse comportamento de negação cultural na sociedade, principalmente na construção das marcas no mercado publicitário interno.
Abstract: "Brazil is eternal love symbol" is more than a stretch of the Brazilian national anthem. The title of this paper is a call for love to national symbols. Brazil's culture has been constantly massacred by idolatry to foreign cultures. Our roots have been not infrequently replaced by the value to foreignness and this behavior applies to the production of the advertising market. Some brands of Brazil have abdicated their origins and adopted foreign configurations in order to meet a public increasingly hit by the transformations of a globalized world that has built a culture to the world. The Brazilian Social Communication, under this influence, has produced extremely global symbols, running on many occasions the risk of not having more space to highlight the cultural identity of Brazil itself. This article seeks to trace paths that produce a reflection on this cultural denial of behavior in society, especially in building brands in the domestic advertising market.
Keywords:  Publicidade e Propaganda
Cultura
Marca
Comunicação
Abdicação cultural
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Parents: Brasil
Publisher: Universidade Católica de Brasília
Institution Abbreviation: UCB
Department: Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
Program: CST - Publicidade e Propaganda
Citation: SANTOS, Rebeca Fernandes de Sousa. Brasil de amor eterno seja símbolo: abdicação cultural na identidade de marcas originalmente brasileiras. 2014. 25 f. Artigo (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2014.
Access Type: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/10097
Document date: 2014
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (Graduação)

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