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Type: Monografia(Graduação)
Title: Marketing esportivo: o relacionamento do futebol brasiliense profissional masculino com a atividade de marketing esportivo, patrocinadores e torcida: estudo de caso Brasília Futebol Clube no 1° semestre de 2014
Author(s): Lima, Pedro Nunes
First Advisor: Galdino, Sergio
Summary: Os esportes desempenham um papel de grande importância no contexto cultural e social brasileiro. As organizações identificam cada vez mais oportunidades ao atrelarem suas marcas a modalidades esportivas. Para isso necessitam de profissionais qualificados com capacidade de planejamento, gestão e relacionamento. Dessa forma, esta monografia objetiva identificar os erros cometidos pelo Brasília Futebol Clube ao longo do primeiro semestre de 2014, baseando-se nas teorias e práticas do marketing esportivo. A partir de uma pesquisa bibliográfica, de um estudo de caso sobre andamento do 1°/2014 do Brasília Futebol Clube (Colorado) e de uma análise comparativa, pode-se compreender a importância das organizações utilizarem ações de patrocínio para prover promoção de marca em seus públicos específicos. O estudo mostra, a partir do estudo de caso que o Colorado, apesar de não ser líder absoluto, configura-se no cenário local como um dos principais times de futebol e não utiliza o marketing esportivo como aditivo de sua marca, e consequentemente como impulsor de uma imagem mais forte perante seus patrocinadores e torcida.
Abstract: Sports play a major role in Brazilian cultural and social context. Organizations are identifying more and more opportunities to atrelarem their brands to sports. For this they need qualified professionals with capacity planning, management and relationship. Thus, this monograph aims to identify the mistakes made by Brasília FC during the first half of 2014, based on the theories and practices of sports marketing. From a literature review, a case study on progress of the 1st / 2014 Brasília FC (Colorado) and a comparative analysis, one can understand the importance of organizations use sponsorship actions to provide brand promotion their specific audiences. The study shows, from the case study that Colorado, although not absolute leader, set up on the local scene as a major football teams and does not use sports marketing as an additive to your brand, and consequently as impeller a stronger image with its sponsors and supporters.
Keywords:  Publicidade e Propaganda
Marketing esportivo
Brasília Futebol Clube
Comunicação
Patrocínio
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Parents: Brasil
Publisher: Universidade Católica de Brasília
Institution Abbreviation: UCB
Department: Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
Program: CST - Publicidade e Propaganda
Citation: LIMA, Pedro Nunes. Marketing esportivo: o relacionamento do futebol brasiliense profissional masculino com a atividade de marketing esportivo, patrocinadores e torcida: estudo de caso Brasília Futebol Clube no 1° semestre de 2014. 2015. 49 f. Monografia (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2015.
Access Type: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/10130
Document date: 2015
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (Graduação)

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