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https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11468| Type: | Monografia(Graduação) |
| Title: | A importância do mercado verde global: o caso da Starbucks |
| Author(s): | Benamor, Matheus Queiroz |
| First Advisor: | Klein, Christian Philip |
| Summary: | O presente trabalho se compromete em analisar como as agendas de Meio ambiente e Comércio podem ser desenvolvidas de forma a promover a sustentabilidade diante da atual crise ambiental internacional que tem pressionado governos e outros atores a buscarem formas alternativas de desenvolvimento. Para tanto, será analisado o mercado verde e suas características baseando-se na ideia de que é possível que empresas possam adquirir retornos financeiros e preservar o meio ambiente ao mesmo tempo. Com o objetivo de entender essa relação, o recorte na área comercial é feito em torno das empresas transnacionais e do marketing verde utilizado por estas, abordando elementos como perfil de consumidores, produtos ecologicamente corretos, variáveis de compra e certificações verdes. Nesta perspectiva, esse trabalho analisa ainda a estratégia de marketing verde utilizada pela empresa Starbucks, como forma de se obter vantagens competitivas através do apoio de stakeholders, da criação de uma rede de confiança de clientes e de programas que atendam as demandas ambientais e que auxiliem em seu processo de internacionalização para novos mercados. |
| Keywords: | Meio ambiente Sustentabilidade Empresas transnacionais Marketing verde Starbucks Comércio |
| CNPq: | CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS |
| Language: | por |
| Parents: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Católica de Brasília |
| Institution Abbreviation: | UCB |
| Department: | Escola de Humanidades, Negócios e Direito |
| Program: | Relações Internacionais (Graduação) |
| Citation: | BENAMOR, Matheus Queiroz. A importância do mercado verde global: o caso da Starbucks. 2018. 72 f. Monografia (Graduação em Relações Internacionais) – Universidade Católica de Brasília, Brasília,2018. |
| Access Type: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11468 |
| Document date: | 2018 |
| Appears in Collections: | Relações Internacionais (Graduação) |
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|---|---|---|---|---|
| MatheusQueirozBenamorTCCGraduação2018.pdf | Monografia(Graduação) | 800.34 kB | Adobe PDF | View/Open |
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