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Type: Artigo
Título : Superação: análise de campanha institucional da Petrobras
Author(s): Paulo, Camila Francisca de
First Advisor: Martinez, Maria Cecília Alves
Summary: Este artigo tem como objetivo identificar as estratégias discursivas adotadas pela Petrobras, após a crise de imagem de 2014, decorrente das investigações da operação policial Lava-jato. Partimos do pressuposto de que a petrolífera tentou reestabelecer sua imagem por meio de propagandas institucionais veiculadas na TV aberta. Consideramos os públicos internos e externos com os alvos destas propagandas, visto sua importância na construção e manutenção da imagem organizacional da estatal. Como metodologia, adotamos uma pesquisa exploratória por meio de bibliografia e uma análise do conteúdo do discurso da campanha intitulada “Superação”, especificamente do vídeo publicitário veiculado em TV aberta. A peça faz parte de um dos primeiros movimentos publicitários executados pela estatal no pós-crise, na tentativa de recuperar sua credibilidade. Como principais referências, usamos Kunsch (2003) e Pinho (1990), que apresentam um arcabouço teórico sobre a função da comunicação institucional e publicidade institucional, respectivamente, para subsidiar nossa pesquisa que pondera sobre a importância da publicidade e propaganda institucional para manutenção e recuperação da imagem e reputação no pós-crise.
Resumen : This article aims to identify the discursive strategies adopted by Petrobras, after the image crisis of 2014, resulting from the investigations of the Lava-jato police operation. We start from the assumption that the oil company tried to reestablish its image by means of institutional advertisements propagated in the open TV. We consider the internal and external audiences with the targets of these advertisements, given their importance in the construction and maintenance of the state's organizational image. As methodology, we adopted an exploratory research through a bibliography and an analysis of the content of the speech of the campaign titled "Overcoming", specifically the advertising video broadcast on open TV. The play is part of one of the first advertising moves carried out by the state company in the post-crisis, in an attempt to regain its credibility. As the main references, we use Kunsch (2003) and Pinho (1990), who present a theoretical framework on the function of institutional communication and institutional advertising, respectively, to subsidize our research that considers the importance of institutional advertising and maintenance for maintenance and recovery image and reputation in the post-crisis.
Palabras clave :  Publicidade e Propaganda
Comunicação organizacional
Campanhas institucionais
Publicidade institutional
Petrobras
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Parents: Brasil
Editorial : Universidade Católica de Brasília
Institution Abbreviation: UCB
Department: Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
Program: CST - Publicidade e Propaganda
Citación : PAULO, Camila Francisca de. Superação: análise de campanha institucional da Petrobras. 2018. 25 f. Artigo (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2018.
Access Type: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11946
Fecha de publicación : 2018
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (Graduação)

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