Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/12841
Type: Artigo
Title: Criatividade em tempos de capitalismo estético – um estudo do filme da Coca-Cola – Fábrica da Felicidade
Author(s): Araujo, Vera Eloina Samuel de
First Advisor: Dravet, Florence Marie
Summary: O artigo analisa elementos de criatividade presentes no filme “Fábrica da Felicidade”, versão estendida (2008). A motivação para o tema é a curiosidade sobre o que faz com que a Coca-Cola se mantenha há tanto tempo no mercado, com um público extenso, variado e fiel. Que importância tem a criatividade para o seu sucesso? Como a criatividade é usada nas suas campanhas? O estudo faz uma contextualização da Coca-Cola na história da publicidade e identifica e discorre sobre algumas técnicas publicitárias consideradas criativas. A análiseidentifica, na narrativa, a aplicação das técnicas criativas e como elas contribuem para alcançar o objetivo do filme.O filme apresenta um storytelling, arte de contar histórias, tecnicamente estruturado, onde os cenários, reais e possíveis, são apresentados mais coloridos e mágicos, com o objetivo de conduzir o público em uma jornada envolvente; anarrativa se passa em dois mundos, um real e um imaginário, com temporalidades diferentes, e faz uma conexão entre esses mundos, onde afloram compromisso, trabalho, colaboração, alegria, festa e recompensa, tudo articulado para seduzir o espectador.A finalidade da narrativa é criar significados nas relações entre empresa, funcionários e consumidores. O filme apresenta a Coca-Cola como fonte de felicidade de trabalhadores e de consumidores, e seus funcionários, representantes da Organização, se tornam participantes de algo que impacta o mundo. Mudaram os tempos, mudaram os contextos, adentramos a era da estetização do mundo e a criatividade se faz presente na publicidade da Coca-Cola, imperativamente, de várias formas.
Abstract: The article aims to analyze the elements of creativity in the Coca-Cola film "Happiness Factory", extended version (2008). The motivation for the theme is the curiosity to know what makes Coca-Cola keep so long in the market, with a large, varied and loyal audience.How important is creativity to its success? How is creativity used in its campaigns? The study contextualizes Coca-Cola in the history of advertising and seeks to identify and discuss some advertising techniques considered creative.The analysis identifies, in the narrative, the application of creative techniques and how they contribute to achieving the film's goal.The film features a technically structured storytelling, where the actual and possible scenarios are presented more colorful and magical, with the goal of leading the audience on an engaging journey; the narrative that takes place in two worlds, one real and one imaginary, with different temporalities, making a connection between these worlds, where commitment, work, collaboration, joy, celebration and rewarded effort arise, all articulated to seduce the viewer. This narrative aims to create meaning in the relationships between the company, its employees and its consumers.The film features Coca-Cola as a source of worker and consumer happiness, and its employees, as representatives of the Organization, become participants in something that impacts the world. Times have changed, contexts have changed, 7 we have entered the age of world aestheticization and creativity is imperatively present in Coca-Cola advertising in various ways.
Keywords: Coca-Cola
Felicidade
Criatividade
Publicidade
Storytelling
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Parents: Brasil
Publisher: Universidade Católica de Brasília
Institution Abbreviation: UCB
Department: Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
Program: CST - Publicidade e Propaganda
Citation: ARAÚJO, Vera Eloina Samuel de. Criatividade em tempos de capitalismo estético – um estudo do filme da Coca-Cola – Fábrica da Felicidade. 2019. 23 f. Artigo (Graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) – Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2019.
Access Type: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/12841
Document date: 2019
Appears in Collections:Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (Graduação)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
VeraEloinaSamueldeAraujoTCCGraduacao2019.pdfArtigo422.49 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.